Kursübersicht "Strategisches und operatives Marketing in Theorie und Praxis"

Lehrende(r) der Kurseinheit:

Dipl.-Kffr. Patricia Grah

Lernergebnisse/Kompetenzen

Gutes Marketing ist nicht selbstverständlich, es muss wirken, und zwar adäquat auf die jeweilige Zielgruppe. Dieser Kurs hat das Ziel, das Marketing-Wissen der Studierenden in Hinblick auf eine spätere Nutzung im Beruf zu erweitern. Dabei wird auf Marketingstrategien ebenso eingegangen wie auf die operative Umsetzung von Strategien und daraus entstandenen Ideen (Anzeigengestaltung, Direktmarketing in Form von Mailings, Poster, Broschüren, Homepages, Give Aways etc.). Auch werden Marketing-Leitsätze für die Praxis die theoretischen Grundlagen bereichern. Einige deutsche und internationale Beispiele, Fallstudien und Highlights wie „äußerst gelungenes Marketing“ werden ebenfalls Bestandteil der Veranstaltung sein.

Vermittelte Schlüsselqualifikationen: Problemlösungskompetenz/Strategisches Denken und Herunterbrechen auf operative Ebene/Argumentation.

Inhalte

Bedeutung und Aufgaben des Marketings im 21. Jahrhundert
Die strategische Dimension des Marketings
B-t-B/B-t-C-Marketing
Marketingkommunikation (z.B. Gestaltung von Anzeigen, Mailings, Poster, Homepages, „kostenloses“ Marketing in Form von Pressemitteilungen, Social Media Marketing, etc.).

Lehrformen

Präsentationen seitens der Dozentin, Veranschaulichung mittels Praxisbeispielen/Fallstudien und fragend-entwickelnder Unterricht, Checklisten.

Teilnahmevoraussetzungen

Formale: Eingeschriebene(r) Studierende(r) am Fachbereich WiSo des RheinAhrCampus für einen Bachelor-Studiengang.

Inhaltliche:-

Aktuelle Teilnahmebeschränkung: siehe Angaben in der Modulbeschreibung.

Prüfungsformen

Prüfungsleistung unterteilt in Problem-/Fallstudienbearbeitung mit kurzer Präsentation (30 %) + Klausur zum Semesterende (70 %).

Prüfungsanmeldung:
bis Ende 1. Halbsemester:	x
bis Ende 2. Halbsemester:
individuelle Anmeldung bis:	_________ (Datum)

Bewertung

Siehe Modulbeschreibung.

Literaturhinweise

Grundlagen des Marketing, Philip Kotler
Marketing (Meffert Marketing Edition): Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte - Instrumente - Praxisbeispiele. Mit neuer Fallstudie VW Golf, Christoph Burmann/Heribert Meffert
Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln, Philip Kotler
facebook - marketing unter freunden: Dialog statt plumpe Werbung, Felix Holzapfel und Klaus Holzapfel
Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co, Tamar Weinberg
Guerilla Marketing des 21. Jahrhunderts: Clever werben mit jedem Budget, Jay Conrad Levinson.